인도 전자상거래 시장의 3파전
글 : 미래에셋투자와연금센터 2024-01-16
중산층의 생활 수준 증가, 온라인 인프라 개선 및 인도의 디지털 정책 등에 힘입어 인도 전자상거래 시장이 가파른 성장세를 보이고 있다. 현재 인도 전자상거래 시장은 사실상 글로벌 기업인 아마존, 토종기업이나 외국자본이 인수한 플립카트, 이 두 기업이 장악하고 있다. 그 과정에서 불합리한 가격 책정 및 편향적 알고리즘 등 중소기업과 소상공인에게 불리한 상황이 펼쳐진다고 생각한 인도 정부는 중소기업도 공정하게 참여할 수 있는 경쟁의 장을 만들겠다며 개방형 네트워크인 ONDC를 출범시켰다.기존 강자인 플립카트와 아마존 역시 치열하게 인도에서의 승부수를 고민하는 가운데, 새로운 플랫폼 ONDC는 인도 전자상거래 시장을 어떻게 바꾸어 놓을 것인가.
